目前的跨境电商有两种形式。一种就是我们常见的第三方平台，像亚马逊、天猫这样的，企业入驻平台然后搭建自己的店铺来运营。还有一种就是独立站，简单理解就是不依赖第三方平台的网站，比如某个企业的官网，由企业自己设计和运营，这就是独立站。那么相对来说独立站好做不好做呢？

现如今，网络平台流量收益逐渐不景气，一些商家开始选择同步开启跨境电商单独站（自建网站）。另外，以Shopify为代表的快速建站工具的兴起，大大降低了独立站的入门门槛，2020年可能是跨境电商独立站爆发的一年。

那么独立站相对于第三方平台有什么优势和不足呢？

近来年各种第三方跨境电子商务平台在中国开展了积极的推广活动，许多朋友可能已经非常熟悉跨境电子商务平台了。平台类的跨境电商的主要优点有：

1、入门简单；

2、有大量现成的流量，而且购物意向很高。

但是做第三方卖家也面临着不小的挑战：

1、卖家多，竞争激烈，当产品和品牌没有任何优势时，很容易被大量产品信息覆盖。

2、第三方平台的消费者都是通过平台的算法分配，不会与卖家分享消费者的数据和联系信息，很难做到重复销售。

3、营销方法有一定的局限性。

分析完第三方平台，再分析一下跨境电商独立站的优势和不足

先看看跨境电商独立站的优势：

1、可以积累自己的客户，方便以后做重复营销和交叉销售。还可以根据用户的反馈不断优化产品。自建站前期起步比较难，网站的价值会随着用户的积累越来越大

2、作为一个独立的个体，可以完全控制自己的品牌，可以采取灵活的方式设计或宣传营销活动。

跨境电商独立站的缺点：

1、有一定的门槛，需要基本的网站建设和运营能力，基础的购物流程设置，产品详细页等等是必须的。

2、最大难题就是没有免费的自然流量，需要自己引流努力提高用户留存转化。